【2019cbme专访】大王市场总监小国弘史:让初生肌清爽每一天
妈网育儿官
2岁3个月26天 · 来自广州市
2019年7月 精
【妈妈网特稿】大王作为日本三大综合制纸公司之一,拥有70余年专业制纸经验,进入中国市场后致力于拓展婴幼儿纸尿裤市场,把高品质的产品带到每一位中国消费者身边。在19届CBME上,我们专访了大王的市场总监小国弘史,为我们分享大王的品牌理念及最新产品。
Part1 扎根中国本土 紧跟市场变化 生产优良纸尿裤
妈妈网:90后新生代妈妈已成为母婴市场的主力军,随着他们的孕育观念和消费行为的升级,推动了母婴市场的快速发展,面对变化,大王有做哪些应对策略呢?
小国弘史:现在的母婴市场90后妈妈们已经成为主要消费人群。90后妈妈们有着如下特点:第一,他们想要花钱买省事;第二,她们在追求高品质产品的同时,更希望品牌能够提供优秀的内容输出,比如关于如何科学育儿;第三,她们获取信息的渠道大不相同;第四,她们在爱自己宝宝的同时,也更注重经营自己。第五,90后妈妈们已经从被动接受知识转变为主动分享。因此,我们品牌方在扩充产品品类,提供优质产品的前提下,满足90后妈妈们更多样化需求的同时,更要关注90后妈妈们她们所关心的。根据她们的生活模式,她们想要的价值感,在促销还有广告宣传上下功夫。
Part2 细分纸尿裤品类 守护不同阶段的初生肌
妈妈网:目前市场上的母婴产品种类繁多,价格差别不大的情况下,大王的产品优势体现在哪里?
小国弘史:大王的品牌优势总的来说可以归纳为4点。首先,我们在日本市场上积累了多年的研发,销售,市场营销经验。这些经验可以促使我们能够研发出顺应需求趋势的商品。第二,我司的主要生产基地设立在南通,通过当地生产销售的模式,可以迅速对应消费者,市场和门店的需求做出的反应。第三,大王在中国市场上拥有良好的口碑,今年是大王品牌进入中国市场的第六年,我司的高品质商品经过六年多来的积累,在消费者心中沉淀了较好的口碑,一直被誉为“纸尿裤中的爱马仕”。第四,我司运用70多年的专业制纸背景,为母婴人群不断丰富关联商品品类,如婴儿用保湿面纸,母婴用卫生纸,湿巾,产妇适用护理垫等,为消费者提供除婴儿纸尿裤之外的高附加值商品。
Part3 了解用户所需 跟随市场变化而变化
妈妈网:今年CBME,贵品牌带来了哪些新品?请问该产品有哪些独特的产品优势,吸引妈妈们的眼球呢?
小国弘史:这次我们带来了两个全新系列的商品。一款是为初生宝宝研发的大王精灵系列。它的特点是在3D立体内表层添加了弱酸成分,而外表层则甄选了11微米细纤维天然棉感素材,让敏感肌的宝宝也可以安心使用。每个初生的小宝宝对妈妈而言,都需要最贴心的呵护。妈妈也好比是守护着小宝宝的精灵,大王精灵系列希望和每一位妈妈一起,共同呵护初生宝宝娇嫩脆弱的肌肤。另一款“花信风”系列也是前不久刚亮相的新产品,我们之前的每一款产品都会根据宝宝的不同需求来研发,比如有透气、柔软、干爽等等, “花信风”系列主打“轻薄”这个特点。这款产品适合更偏爱轻薄型的宝妈。花信风系列名的寓意是应花期而吹来的风,我们希望在宝宝们能够在使用我们这款纸尿裤时,能够展露出花儿盛开般的灿烂笑容!
【对话后记】大王制纸通过在日本成熟市场中的磨练,在各品类都获得了TOP的市场份额。进入中国市场后,秉承“从消费者角度出发 ”的品牌理念,立足于市场,开发出满足消费者需求和市场发展的商品。本次CBME中便带来了主打敏感肌使用的大王精灵系列及主打轻薄的“花信风”系列新品,让不同阶段的宝宝都可以穿上舒适合身的纸尿裤。
Part1 扎根中国本土 紧跟市场变化 生产优良纸尿裤
妈妈网:90后新生代妈妈已成为母婴市场的主力军,随着他们的孕育观念和消费行为的升级,推动了母婴市场的快速发展,面对变化,大王有做哪些应对策略呢?
小国弘史:现在的母婴市场90后妈妈们已经成为主要消费人群。90后妈妈们有着如下特点:第一,他们想要花钱买省事;第二,她们在追求高品质产品的同时,更希望品牌能够提供优秀的内容输出,比如关于如何科学育儿;第三,她们获取信息的渠道大不相同;第四,她们在爱自己宝宝的同时,也更注重经营自己。第五,90后妈妈们已经从被动接受知识转变为主动分享。因此,我们品牌方在扩充产品品类,提供优质产品的前提下,满足90后妈妈们更多样化需求的同时,更要关注90后妈妈们她们所关心的。根据她们的生活模式,她们想要的价值感,在促销还有广告宣传上下功夫。
Part2 细分纸尿裤品类 守护不同阶段的初生肌
妈妈网:目前市场上的母婴产品种类繁多,价格差别不大的情况下,大王的产品优势体现在哪里?
小国弘史:大王的品牌优势总的来说可以归纳为4点。首先,我们在日本市场上积累了多年的研发,销售,市场营销经验。这些经验可以促使我们能够研发出顺应需求趋势的商品。第二,我司的主要生产基地设立在南通,通过当地生产销售的模式,可以迅速对应消费者,市场和门店的需求做出的反应。第三,大王在中国市场上拥有良好的口碑,今年是大王品牌进入中国市场的第六年,我司的高品质商品经过六年多来的积累,在消费者心中沉淀了较好的口碑,一直被誉为“纸尿裤中的爱马仕”。第四,我司运用70多年的专业制纸背景,为母婴人群不断丰富关联商品品类,如婴儿用保湿面纸,母婴用卫生纸,湿巾,产妇适用护理垫等,为消费者提供除婴儿纸尿裤之外的高附加值商品。
Part3 了解用户所需 跟随市场变化而变化
妈妈网:今年CBME,贵品牌带来了哪些新品?请问该产品有哪些独特的产品优势,吸引妈妈们的眼球呢?
小国弘史:这次我们带来了两个全新系列的商品。一款是为初生宝宝研发的大王精灵系列。它的特点是在3D立体内表层添加了弱酸成分,而外表层则甄选了11微米细纤维天然棉感素材,让敏感肌的宝宝也可以安心使用。每个初生的小宝宝对妈妈而言,都需要最贴心的呵护。妈妈也好比是守护着小宝宝的精灵,大王精灵系列希望和每一位妈妈一起,共同呵护初生宝宝娇嫩脆弱的肌肤。另一款“花信风”系列也是前不久刚亮相的新产品,我们之前的每一款产品都会根据宝宝的不同需求来研发,比如有透气、柔软、干爽等等, “花信风”系列主打“轻薄”这个特点。这款产品适合更偏爱轻薄型的宝妈。花信风系列名的寓意是应花期而吹来的风,我们希望在宝宝们能够在使用我们这款纸尿裤时,能够展露出花儿盛开般的灿烂笑容!
【对话后记】大王制纸通过在日本成熟市场中的磨练,在各品类都获得了TOP的市场份额。进入中国市场后,秉承“从消费者角度出发 ”的品牌理念,立足于市场,开发出满足消费者需求和市场发展的商品。本次CBME中便带来了主打敏感肌使用的大王精灵系列及主打轻薄的“花信风”系列新品,让不同阶段的宝宝都可以穿上舒适合身的纸尿裤。
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评论 ( 72 )
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宝宝的纸尿裤要好好选择呀,要选天然、安全、柔软、透气的,大王不错
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花信风?这名字听着真不错,很清新的感觉,喻意也很好,点赞
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原来大王还有保湿面纸,母婴用卫生纸,湿巾,产妇适用护理垫呀,不错不错
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大王被喻为纸尿裤中的爱马仕,那应该是很高端很高级的了吧
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我家娃用的就是大王纸尿裤,没换过,因为我觉得挺好的,宝宝没有表现出不舒服
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宝宝皮肤敏感是不是用大王精灵系列比较好?
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花信风已经上市了吗?现在已经可以买了吗?
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精灵系列甄选了11微米细纤维天然棉感素材,感觉黑科技啊
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身边不少的妈妈也在用大王,口碑还是不错的,外观设计也很亚洲哈哈哈
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除了大王的纸尿裤,我还用过大王的保湿面纸,也是不错的
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感觉大王的牌子不错,也是实实在在做产品的一家公司,品质让人放心
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被这个花信风新品吸引住了,很暖很清新的感觉,要买来试试
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真的扎心了,我们年轻的妈妈就是想花钱买省事,能花钱解决的烦恼就花钱
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大王是日本三大综合制纸公司之一啊,真的是背景杠杠的啊~厉害~
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